進(jìn)入2017年，彩電業(yè)又到了一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，不論從市場(chǎng)格局還是技術(shù)路線(xiàn)的選擇來(lái)看，行業(yè)的變數已越來(lái)越多。
量子點(diǎn)“碰撞”OLED
對彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入2017年后，除了企業(yè)之間白熱化的市場(chǎng)競爭外，量子點(diǎn)與OLED兩種顯示技術(shù)的“碰撞”也引起了廣泛關(guān)注。
作為2018年世界杯的官方贊助商，海信集團近來(lái)開(kāi)啟了名為“璀璨計劃”的環(huán)球品牌提升計劃，并推出了其首款世界杯定制ULED電視。
海信集團總裁劉洪新表示，這一計劃旨在通過(guò)贊助重大體育賽事來(lái)提升海信品牌的知名度；同時(shí)，充分發(fā)揮海信在顯示技術(shù)和視頻圖像處理技術(shù)方面的優(yōu)勢，實(shí)現海信電視全球市場(chǎng)份額的快速提升。
據海信ULED產(chǎn)品經(jīng)理徐斌介紹，世界杯定制ULED系列產(chǎn)品應用了自適應動(dòng)態(tài)背光控制和量子點(diǎn)四維色彩還原技術(shù)，并提升了運動(dòng)畫(huà)面的智能幀測算法，可以準確地還原出運動(dòng)物體的軌跡，畫(huà)面清晰、流暢，如同親臨賽場(chǎng)。
事實(shí)上，隨著(zhù)海信、TCL、三星等越來(lái)越多的廠(chǎng)商加入量子點(diǎn)陣營(yíng)，量子點(diǎn)電視已成為彩電市場(chǎng)一股龐大的新興力量。據中怡康零售監測數據顯示，剛剛過(guò)去的五一彩電市場(chǎng)，量子點(diǎn)電視的零售量滲透率達到2.6%，而OLED電視的零售量滲透率僅0.6%。
不過(guò)，對量子點(diǎn)和OLED誰(shuí)才是彩電顯示技術(shù)主流的話(huà)題，業(yè)界的意見(jiàn)也是“針尖對麥芒”。
在4月中旬舉行的“2017年國際量子點(diǎn)顯示產(chǎn)業(yè)論壇”上，眾多專(zhuān)家表示，與OLED相比，更看好量子點(diǎn)電視。浙江大學(xué)教授彭笑剛表示，量子點(diǎn)技術(shù)大大提升了液晶電視的色彩表現力，而且成本低，性能優(yōu)越，在資源危機下，量子點(diǎn)無(wú)疑是最佳選擇；國際著(zhù)名量子點(diǎn)材料發(fā)明公司Nanosys的大中華區總經(jīng)理羅忠升則認為，量子點(diǎn)技術(shù)具有色彩純度高、色彩還原能力強、亮度高和壽命久等優(yōu)勢，是顯示行業(yè)的一次重大變革；而中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波更是宣稱(chēng)，量子點(diǎn)技術(shù)成為彩電產(chǎn)品的主流顯示技術(shù)已毫無(wú)懸念。
與上述企業(yè)不同，康佳卻選擇了OLED?？导讯嗝襟w事業(yè)部總經(jīng)理呂劍認為，目前的量子點(diǎn)電視產(chǎn)品不是很穩定，耐熱性也較差，同時(shí)在形態(tài)上OLED也比量子點(diǎn)更具有多樣性，OLED才是未來(lái)電視該有的模樣。
家電行業(yè)資深觀(guān)察人士劉步塵表示，OLED和量子點(diǎn)都是對液晶顯示技術(shù)的超越，但超越程度不同，OLED對液晶的超越，好比汽車(chē)對馬車(chē)的超越，而量子點(diǎn)對液晶的超越，更像一輛馬車(chē)對另一輛馬車(chē)的超越。
互聯(lián)網(wǎng)電視遇“寒冬”
除了顯示技術(shù)的爭執，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的現狀也是業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。而引爆這一話(huà)題的就是樂(lè )視致新總裁梁軍的一封公開(kāi)信。
梁軍在樂(lè )視414生態(tài)電商節前夕拋出的這封公開(kāi)信，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山提出了對未來(lái)一段時(shí)間市場(chǎng)宏觀(guān)環(huán)境的四個(gè)判斷：第一，這幾年大量新互聯(lián)網(wǎng)品牌以各種名義進(jìn)入已經(jīng)缺乏有效增長(cháng)的智能電視市場(chǎng)，提前透支了未來(lái)幾年的銷(xiāo)量；第二，整個(gè)電視行業(yè)都面臨原材料成本上漲問(wèn)題，導致整體電視產(chǎn)品出現持續性的價(jià)格上漲，抑制了部分電視消費需求；第三，中國房地產(chǎn)市場(chǎng)的調整將會(huì )持續一段時(shí)間，電視產(chǎn)品銷(xiāo)售缺乏房地產(chǎn)行業(yè)的有效拉動(dòng)；第四，消費結構向中高端升級，中國用戶(hù)需要的不再是低價(jià)產(chǎn)品，而是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
正是基于這一判斷，梁軍認為，整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)將面臨一段宏觀(guān)市場(chǎng)上的困難時(shí)期，而一部分企業(yè)將無(wú)法度過(guò)寒冬。
業(yè)界認為，近幾年狂飆突進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)正處于一個(gè)關(guān)鍵性的轉折點(diǎn)上，而樂(lè )視當下的資本危局，正是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的縮影。與五年前資本競相涌入的火爆情景相比，如今的互聯(lián)網(wǎng)電視表現差強人意。除了小米和樂(lè )視仍在堅持外，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等巨頭已悄悄退出了戰場(chǎng)。
有消息稱(chēng)，一直以樂(lè )視為學(xué)習榜樣的暴風(fēng)也出現了資金鏈危機。今年以來(lái)，暴風(fēng)集團董事長(cháng)馮鑫已累計進(jìn)行6次股份質(zhì)押，而其中就有5次股份質(zhì)押行為集中在4月份。
自2015年3月24日上市以來(lái)，暴風(fēng)集團從7.14元的發(fā)行價(jià)一路瘋漲，40天里出現36個(gè)漲停，創(chuàng )下327.01元/股的最高價(jià)紀錄。但現在，暴風(fēng)集團的股價(jià)卻出現大幅下跌，截至5月4日收盤(pán)時(shí)，報于30.05元/股。
在股價(jià)大跌的同時(shí)，暴風(fēng)集團的業(yè)績(jì)也不好。暴風(fēng)集團發(fā)布的財報顯示，公司2016年的凈利潤同比下降69.53%至5281萬(wàn)元；2017年一季度，暴風(fēng)集團凈利潤延續2016年的下跌勢頭，虧損1647.8萬(wàn)元，同比暴跌585%。
互聯(lián)網(wǎng)電視的問(wèn)題出在哪？業(yè)界認為，從消費者的角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視輸在了體驗上。起初，互聯(lián)網(wǎng)電視為了搶占市場(chǎng)，許下了很多諾言，最終卻沒(méi)有兌現。而在互聯(lián)網(wǎng)電視標榜的內容方面，并沒(méi)有與傳統電視形成差異化的競爭格局。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格也在逐漸提高，與傳統電視品牌的差距逐漸消失。
隨著(zhù)一輪又一輪的競爭，互聯(lián)網(wǎng)電視在成本、內容和體驗方面的優(yōu)勢已消失殆盡。中怡康的數據顯示，以3月為例，銷(xiāo)量排名前十的品牌，只有一家是互聯(lián)網(wǎng)品牌；銷(xiāo)量排名前20的品牌，也僅有3家是互聯(lián)網(wǎng)品牌。
在產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視今年或將正式步入洗牌期。
2017或現分水嶺
顯然，2017年的彩電業(yè)又到了一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，不論從市場(chǎng)格局還是技術(shù)路線(xiàn)的選擇來(lái)看，行業(yè)的變數越來(lái)越多。
在業(yè)內，彩電行業(yè)的日子不好過(guò)是公認的事實(shí)，這一方面緣于彩電顯示技術(shù)迭代周期短，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)品牌的強勢“攪局”也使彩電行業(yè)遭受到了沖擊。
如今，技術(shù)路線(xiàn)又到了碰撞的時(shí)間節點(diǎn)。對于未來(lái)彩電行業(yè)技術(shù)路線(xiàn)的選擇，從近期的新產(chǎn)品來(lái)看，陣營(yíng)已經(jīng)十分明確，那就是以康佳、創(chuàng )維為代表的OLED陣營(yíng)和以TCL、海信為代表的量子點(diǎn)電視陣營(yíng)。盡管現在判斷誰(shuí)能勝出還為時(shí)過(guò)早，但技術(shù)路線(xiàn)之爭往往是行業(yè)洗牌的絕佳時(shí)機，而每一次技術(shù)路線(xiàn)選擇，都是一次生死考驗。
而互聯(lián)網(wǎng)電視雖說(shuō)整體表現不佳，但智能化、互聯(lián)網(wǎng)化無(wú)疑代表了行業(yè)的發(fā)展方向，在資本的助推下，新進(jìn)者必不會(huì )甘于現狀。
此外，隨著(zhù)消費升級，彩電市場(chǎng)也出現了新變化。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )與奧維云網(wǎng)前不久聯(lián)合發(fā)布的2017年一季度中國彩電市場(chǎng)總結報告顯示，彩電需求已從數量增長(cháng)階段進(jìn)入質(zhì)量提升階段，市場(chǎng)呈現尺寸升級、功能升級、高端需求三大趨勢。
據此，奧維云網(wǎng)副總裁董敏預測，進(jìn)入2017年，彩電市場(chǎng)將出現分水嶺，變革逐步從淺水區向深水區過(guò)渡。首先，中國彩電市場(chǎng)的天花板正逐漸打開(kāi)。國內彩電市場(chǎng)規模從3000萬(wàn)到4000萬(wàn)用了8年，從4000萬(wàn)到5000萬(wàn)用了6年。接下來(lái)，從5000萬(wàn)到6000萬(wàn)預計僅需要4年的時(shí)間；其次，隨著(zhù)新技術(shù)的發(fā)展，無(wú)論是OLED、量子點(diǎn)電視還是激光電視，終將會(huì )重新抬起價(jià)格的重心，預計未來(lái)幾年內，彩電價(jià)格處于總體上揚的趨勢；第三，從今年開(kāi)始，單純電商的增速會(huì )急速下降，線(xiàn)上的電視銷(xiāo)售將在相當長(cháng)的時(shí)間段內維持全渠道40%左右的份額；第四，電視市場(chǎng)將發(fā)生競爭格局的強弱轉化，超越和顛覆機會(huì )變大。第五，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓智慧家庭撲面而來(lái)，電視將成為整個(gè)智慧家庭的重要樞紐，而通過(guò)大數據技術(shù)來(lái)實(shí)現創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)將成為彩電業(yè)的主旋律。（記者傅勇）
轉自：經(jīng)濟參考報
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