早在1000多年前的隋唐時(shí)代，中國茶葉就通過(guò)茶馬古道“走出去”，傳到了西亞、北亞、歐洲……在古代絲綢之路主要路線(xiàn)的茶馬古道上，中國茶葉可謂備受推崇，風(fēng)靡海外。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 與之形成鮮明對比的是，如今的中國茶葉走向海外卻舉步維艱。專(zhuān)家稱(chēng)，中國茶企“走出去”有諸多難點(diǎn)，“一帶一路”倡議的現代絲綢之路建設或給茶企再創(chuàng )“走出去”輝煌帶來(lái)機遇，但任重道遠且還有很多功課需要做。
各種艱辛
對于“走出去”的個(gè)中艱辛，做過(guò)多種嘗試的老字號茶企吳裕泰深有體會(huì )。
2010年11月，吳裕泰與香港信達豐集團簽訂意向性合作協(xié)議，計劃對香港市場(chǎng)開(kāi)展全面調研和規劃，將香港市場(chǎng)的開(kāi)拓作為重點(diǎn)項目列入其后五年市場(chǎng)拓展戰略之中。2012年10月，吳裕泰在京港洽談會(huì )上與香港博達有限公司簽署意向性協(xié)議，計劃收購其99%的股權，并成立吳裕泰香港有限公司。此舉曾被業(yè)界認為將成為吳裕泰借殼在海外上市的關(guān)鍵一步，通過(guò)資本市場(chǎng)助力，走進(jìn)香港甚至走向海外。然而，幾年過(guò)去了，不管是在香港開(kāi)店還是在香港上市，都無(wú)果而終。
誠然，其間有吳裕泰自身發(fā)展戰略轉移的因素，但“走出去”困難重重并非吳裕泰這個(gè)老字號茶企專(zhuān)屬，而是中國茶企普遍面臨的難題。
北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理陳曦認為，首先是中國食品和農產(chǎn)品與歐美有著(zhù)不同的標準，標準不能與國際接軌，再加上歐盟、美國、日本對茶葉農殘限量頻出新規，成為我國茶葉出口的障礙。其次，中國茶葉“走出去”的另一難點(diǎn)是文化的差異。西方人對中國茶的了解還非常少，中國茶在國際上的地位還需提高，這與東西方茶消費習慣和茶文化差異有關(guān)。亞洲市場(chǎng)對中國茶的認知度較好，但歐美等國家消費者接受中國茶還需要一個(gè)過(guò)程。最后，在推廣茶葉和茶文化方面，價(jià)格紊亂、品牌營(yíng)銷(xiāo)方式落后、創(chuàng )新不足，對茶文化總結、提升和向國外宣傳推介不夠。
文化先行
在國際上沒(méi)有太多話(huà)語(yǔ)權，缺乏能夠叫得響、記得住的品牌，甚至中國茶企出口總額還不抵英國立頓一家的銷(xiāo)售額……相對于古絲路時(shí)代的輝煌，中國茶目前的處境的確尷尬。
然而，福建省茶葉學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)馮廷佺看到，“一帶一路”倡議的實(shí)施是中國開(kāi)拓外需、拓寬國際市場(chǎng)的一次偉大嘗試，也是一次中國茶文化的世界傳播之旅，將為復興中華茶文化提供重大的歷史機遇。
陳曦認為，中國茶“走出去”要文化先行。的確，從更廣的視角看，茶不僅是一種飲品，更代表著(zhù)一種文化。“出國開(kāi)店打算由來(lái)已久，但由于各種原因，目前只是通過(guò)展會(huì )把茶葉帶出去。”吳裕泰總經(jīng)理孫丹威曾向媒體介紹，吳裕泰的茶葉2003年在法國參展時(shí)就深受法國人的喜愛(ài)，2014年去阿聯(lián)酋參展也取得不錯的效果，后來(lái)通過(guò)北京東城區政府搭建的老字號企業(yè)“走出去”平臺，把中國的廟會(huì )移植到海外。第一屆在泰國舉行的廟會(huì )上，吳裕泰的產(chǎn)品基本銷(xiāo)售一空。陳曦表示，吳裕泰以后將繼續借力展會(huì )及其他政府搭建的“走出去”平臺，推廣中國茶文化，為中國茶的國際化拓展奠定文化基石。（何芬蘭）
轉自：中國貿易報
【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時(shí)須獲得授權并注明來(lái)源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車(chē)工業(yè)多項經(jīng)濟指標創(chuàng )新高
