雅詩(shī)蘭黛起訴網(wǎng)易考拉 專(zhuān)家：這是一場(chǎng)渠道爭奪戰

　　才經(jīng)歷加拿大鵝風(fēng)波，網(wǎng)易考拉又因一則民事裁定書(shū)被推上輿論風(fēng)口浪尖。
 

　　近日，中國裁判文書(shū)網(wǎng)公開(kāi)了雅詩(shī)蘭黛（上海）商貿有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)雅詩(shī)蘭黛）訴杭州優(yōu)買(mǎi)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)易考拉）侵害商標權糾紛一案的民事裁定書(shū)，裁定書(shū)顯示，該案將由重慶市渝北區法院轉交由重慶市一中院提審。
 

　　對此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊認為，“網(wǎng)易考拉上售賣(mài)的產(chǎn)品有可能是真的，而雅詩(shī)蘭黛中國之所以判定是假的，主要是因為雅詩(shī)蘭黛中國和網(wǎng)易考拉都是渠道，兩者之間存在利益競爭關(guān)系。表面上是‘正品質(zhì)疑’，實(shí)質(zhì)上卻是海外品牌方與跨境電商平臺的利益之爭，說(shuō)到底就是一場(chǎng)渠道爭奪戰。”
 

　　不過(guò)，曹磊也補充：“在雅詩(shī)蘭黛沒(méi)有給網(wǎng)易考拉授權的情況下，雅詩(shī)蘭黛中國將網(wǎng)易考拉上售賣(mài)的產(chǎn)品判定為假貨也無(wú)可厚非。另一種猜測就是網(wǎng)易考拉上售賣(mài)的雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)品確實(shí)是假貨。眾所周知，網(wǎng)易考拉上的產(chǎn)品是全球直采，在一些品牌沒(méi)有授權的情況下，他們會(huì )采用買(mǎi)手制，通過(guò)一些門(mén)店或者是經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行產(chǎn)品采購。而一些門(mén)店以及經(jīng)銷(xiāo)商為了利潤，難免會(huì )出現真假摻賣(mài)的情況?？傊?，最后還是要看裁定結果。”
 

　　雅詩(shī)蘭黛起訴其侵害商標權
 

　　裁定書(shū)顯示，2018年7月，雅詩(shī)蘭黛起訴網(wǎng)易考拉及網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò )有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)易），要求網(wǎng)易考拉立即停止實(shí)施侵害“M·A·C”商標權的行為，包括但不限于停止銷(xiāo)售侵犯涉案商標的產(chǎn)品，披露侵權產(chǎn)品的供應鏈或來(lái)源。并要求被告立即銷(xiāo)毀侵權產(chǎn)品；賠償因侵犯注冊商標專(zhuān)用權給原告造成的經(jīng)濟損失100萬(wàn)元，以及原告為調查和制止侵權行為所產(chǎn)生的合理費用20萬(wàn)元。
 

　　除此之外，包括網(wǎng)易考拉在內的被告要立即銷(xiāo)毀侵權產(chǎn)品，要連續三十日在媒體公開(kāi)刊登道歉聲明。該案于2018年7月12日立案。
 

　　對此，網(wǎng)易考拉表示，雅詩(shī)蘭黛中國的鑒定流程不規范，給出了錯誤的鑒定報告。經(jīng)全球公認的權威檢驗、鑒定、測試和認證機構SGS檢測比對認定，網(wǎng)易考拉所售的“雅詩(shī)蘭黛ANR眼部精華霜小棕瓶15ml”為正品。
 

　　如今，面對最新進(jìn)展，有何感想？網(wǎng)易考拉商標權益管理究竟是怎樣的？昨日，長(cháng)江商報記者到聯(lián)系網(wǎng)易方面，但其并未回復記者的問(wèn)題。
 

　　被指“沒(méi)有盡到大品牌的責任和義務(wù)”
 

　　事實(shí)上，長(cháng)江商報記者整理發(fā)現，關(guān)于網(wǎng)易考拉侵權的事件，并非個(gè)例。
 

　　根據企查查數據顯示，截至目前，網(wǎng)易考拉所屬公司杭州優(yōu)買(mǎi)科技有限公司涉及裁判文書(shū)有30起，除了雅詩(shī)蘭黛侵權糾紛，還包括和樓步天之間涉及侵害商標專(zhuān)用權糾紛，以及多起買(mǎi)賣(mài)合同糾紛等。
 

　　此外，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司總經(jīng)理朱秋城認為，網(wǎng)易考拉沒(méi)有盡到大品牌的責任和義務(wù)，才導致正品危機多次出現。
 

　　“對于跨境電商來(lái)說(shuō)，消費者選擇正品品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的商品是第一位的。所以大家選擇跨境進(jìn)口商品更愿意選擇大的品牌平臺，網(wǎng)易考拉顯然并沒(méi)有盡到大品牌的責任和義務(wù)，雖然目前事情并沒(méi)有落定，但是這樣的正品危機已經(jīng)多次在網(wǎng)易考拉平臺出現。”他表示，“跨境電商發(fā)展到2019年其實(shí)暴露出很多問(wèn)題，考拉事件非常典型，本質(zhì)上是商品供應鏈的問(wèn)題，品牌方和渠道的利益之爭，最終損害的是消費者的利益和跨境電商行業(yè)發(fā)展，解決之道是要依靠更細化的跨境商品監管和處罰力度。”（陳妮希）

      轉自：長(cháng)江商報   
 

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