經(jīng)典動(dòng)畫(huà)興起重制熱潮 保護老IP還是圈錢(qián)消費情懷

　　前不久，自2001年完結后遲遲沒(méi)有出第二季的著(zhù)名動(dòng)畫(huà)《水果籃子》突然宣布重制，讓不少粉絲激動(dòng)不已。與此同時(shí)，國內經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《舒克與貝塔》也在2月底宣布要拍攝新版，兩部經(jīng)典作品接連宣布重制讓不少粉絲充滿(mǎn)期待。

　　不得不說(shuō)，近年來(lái)確實(shí)是動(dòng)畫(huà)重制的熱門(mén)時(shí)期，日本有《水果籃子》《銀河英雄傳說(shuō)》《美少女戰士》《魔卡少女櫻》等經(jīng)典IP。中國則是許多經(jīng)典國漫宣布重制，包括前文提到的《舒克與貝塔》，還有《我為歌狂》《天書(shū)奇譚》等。美國也有許多童年時(shí)代耳熟能詳的作品進(jìn)行了重制，比如《希瑞》《神偷卡門(mén)》等，都在奈飛的主導下宣布重制。

　　在這一片重制熱潮中，各家目的卻不盡相同：有的是為了將原作以更新的技術(shù)進(jìn)行展現，有些是為了老作品的保存，還有一些是徹頭徹尾的消費情懷的圈錢(qián)作品。動(dòng)畫(huà)的重制究竟是好是壞？我們究竟應該如何看待這個(gè)問(wèn)題？

　　重制起源

　　游戲業(yè)的現實(shí)需求

　　對某一作品進(jìn)行重制，最早起源于日本的游戲行業(yè)，作為一個(gè)極其依賴(lài)技術(shù)發(fā)展的行業(yè)，許多十年前被大眾奉為經(jīng)典的游戲，其畫(huà)面與玩法在十年后卻因為技術(shù)的發(fā)展而顯得極為簡(jiǎn)陋。因此對這些老作品用當前的新技術(shù)進(jìn)行重制或是高清化，不僅可以滿(mǎn)足老玩家對于畫(huà)面與玩法的需求，也可以在新時(shí)期擴展新的粉絲，屬于必然要走的一條路。

　　比如正在進(jìn)行重制的《最終幻想7》與已經(jīng)上市且備受好評的《生化危機2》，都是重制作品里的典型。

　　在游戲行業(yè)，重制更多的是出于技術(shù)上的目的，在過(guò)去游戲開(kāi)發(fā)技術(shù)不發(fā)達的年代，開(kāi)發(fā)者和制作人的很多想法都難以實(shí)現，游戲體驗也不好，不論是廠(chǎng)商還有玩家都有遺憾。因此在新時(shí)期進(jìn)行重制，對于廠(chǎng)商和玩家來(lái)說(shuō)有著(zhù)迫切的需求，而不僅僅是為了多賣(mài)錢(qián)。

　　在一些游戲論壇里，我們經(jīng)?？梢钥吹皆S多玩家要求相關(guān)游戲的開(kāi)發(fā)廠(chǎng)商推出重制版，甚至出一個(gè)適配高清設備的高清版都能讓老玩家歡欣鼓舞。多年前史克威爾·艾尼克斯的CEO在一次內部會(huì )議上曾表示，《最終幻想7》的重制版對于公司來(lái)說(shuō)是最后的底牌，關(guān)系到整個(gè)公司的命運，可見(jiàn)游戲業(yè)對于重制版的重視程度有多高。

　　動(dòng)畫(huà)重制的發(fā)展

　　市場(chǎng)疲軟后的討巧選擇

　　對于動(dòng)畫(huà)行業(yè)來(lái)說(shuō)，新的技術(shù)雖然會(huì )對動(dòng)畫(huà)的制作有著(zhù)影響，但是影響遠沒(méi)有游戲行業(yè)那樣巨大，游戲行業(yè)里十年前可能還是滿(mǎn)屏幕的2D像素模塊，而十年后可能就變成了高清的CG人物建模。但是我們看十年前的動(dòng)畫(huà)和現在的動(dòng)畫(huà)相比，技術(shù)的進(jìn)步會(huì )給畫(huà)風(fēng)帶來(lái)改變，但是總歸不如游戲行業(yè)那樣影響巨大，特別是對于一些手繪為主的2D動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)更是如此。

　　因此，過(guò)去動(dòng)畫(huà)行業(yè)對于重制的需求并不迫切，更多的是選擇了高清化，比如經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《高達seed》，這部2002年開(kāi)播的作品，在2011年的時(shí)候進(jìn)行了高清修復以適應當前的高清播放設備。

　　而近年來(lái)的重制熱潮，不僅是游戲的這股風(fēng)刮到動(dòng)畫(huà)業(yè)的結果，也有動(dòng)畫(huà)行業(yè)自身的疲軟因素。

　　以日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)為例，雖然每年都有大量新作品播出，但是真正現象級的作品卻越來(lái)越少，甚至幾乎絕跡。動(dòng)畫(huà)作品的細分程度更高，受眾卻越來(lái)越小，發(fā)達的動(dòng)畫(huà)工業(yè)帶來(lái)的是高度的模式化與流水線(xiàn)產(chǎn)品。原創(chuàng )作品也越來(lái)越少，非常依賴(lài)輕小說(shuō)與漫畫(huà)改編，這種千篇一律的情況讓粉絲也感到乏味。

　　與此同時(shí)，大量作品的推出也造成了市場(chǎng)競爭空前激烈，營(yíng)銷(xiāo)推廣成本陡然上升，一部全新的原創(chuàng )作品要面臨極大的宣傳壓力，這也讓動(dòng)畫(huà)公司與創(chuàng )作者越來(lái)越保守，缺乏開(kāi)拓新IP的動(dòng)力。

　　對于這種情況，將老IP進(jìn)行重制自然是一筆穩賺不賠的生意，老IP擁有不錯的粉絲基礎，營(yíng)銷(xiāo)成本低，會(huì )形成粉絲內的自發(fā)傳播，同時(shí)還能通過(guò)重制版獲取新的粉絲，為后面推出新版打下一個(gè)良好的基礎。

　　而美國動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的情況與日本不盡相同，對于美國來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)行業(yè)仍屬于藍海。每年的作品數量與總集數都不如日本多（2017年美國共播出動(dòng)畫(huà)230部左右，日本共播出動(dòng)畫(huà)534部左右），這其中還有大量的幼兒動(dòng)畫(huà)作品，針對少年、青年、成年等市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)作品仍有很大的發(fā)展空間。

　　在美國這輪動(dòng)畫(huà)重制風(fēng)潮里，主導公司是著(zhù)名流媒體供應商奈飛。對于奈飛來(lái)說(shuō)，經(jīng)典作品的重制是其進(jìn)軍二次元行業(yè)兩手抓的重要一環(huán)，旨在通過(guò)經(jīng)典作品的重制打開(kāi)市場(chǎng)，特別是歐美國家的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)。從奈飛選擇進(jìn)行重制的作品就能發(fā)現這個(gè)小心思，不論是重制的“圣斗士”系列、“哥斯拉”系列，還是《希瑞》《神偷卡門(mén)》這些作品，都是在歐美地區有著(zhù)極高的知名度，且這些作品的粉絲目前都有著(zhù)極強的消費能力。奈飛希望通過(guò)重制老作品重啟粉絲們的熱情，然后順勢推出大量原創(chuàng )作品，為新作的推廣鋪平道路。

　　國漫重制熱潮

　　市場(chǎng)現象中不乏情懷

　　近幾年國漫重制就復雜多了，如果我們梳理一下近年的重制作品與最后的結果，會(huì )發(fā)現一些經(jīng)典國漫的重制大概會(huì )分為三個(gè)目的：圈錢(qián)與消費情懷、老IP翻新、保護。

　　比如童年里非常喜歡的《葫蘆兄弟》，重制的質(zhì)量非常低劣，又完全面對低幼市場(chǎng)，導致口碑與票房雙雙崩盤(pán)，被粉絲直斥為消費情懷的騙錢(qián)作品。同樣情況的還有新版《阿凡提》，不僅票房崩盤(pán)，其三觀(guān)也被批評有嚴重問(wèn)題：阿凡提居然和地主巴依老爺混在一起。

　　類(lèi)似的作品還有不少，比如新版《大頭兒子和小頭爸爸》和《海爾兄弟》，前者劇情令人崩潰，后者充滿(mǎn)了粗制濫造的感覺(jué)。在國漫快速發(fā)展的現在，不免有人對這些經(jīng)典作品動(dòng)起了歪腦筋，試圖利用經(jīng)典IP的名頭騙錢(qián)，然而這種行為到最后只是一次又一次在消費粉絲們對于國漫的好感和愛(ài)，對于國漫的發(fā)展百害而無(wú)一利。

　　第二種屬于對一些老IP的翻新，比如豆瓣標注今年將會(huì )播出重制版《我為歌狂》。這部在2001年播出的動(dòng)畫(huà)曾是一代人心中的經(jīng)典，但是礙于技術(shù)上的不足，無(wú)論是畫(huà)面還是畫(huà)風(fēng)都不盡如人意，相對于同時(shí)期日本成熟的動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)，當年國漫的整體技術(shù)水平確實(shí)非常低。

　　因此粉絲們對于重制版的《我為歌狂》的期待值非常高，不僅是新畫(huà)面、新的人物形象，也希望能夠借著(zhù)這次重制重啟整個(gè)IP，為大家帶來(lái)新的故事。

　　第三種則是對于一些老作品的保護性修復，比如《天書(shū)奇譚》。作為一部1983年就上映的動(dòng)畫(huà)作品，重新修復不僅是將新面貌呈現給觀(guān)眾，也是為了更好地保存這部作品，讓它能夠流傳到后世。

　　以修復過(guò)程中電影的配樂(lè )為例，由于當年技術(shù)所限，音軌無(wú)法分離，加上部分原來(lái)的樂(lè )譜丟失，因此重制版不僅要補全原來(lái)的樂(lè )譜，還要在新的技術(shù)條件下，對原有音樂(lè )進(jìn)行增補與改編，讓它更適合當下的技術(shù)條件與審美。與此同時(shí)，老膠卷的保護與修復，新畫(huà)面的創(chuàng )作等等，都為這部老作品賦予了新的生命力，這也是重制《天書(shū)奇譚》最大的意義所在。

　　未來(lái)前瞻

　　警惕毀原作適得其反

　　目前來(lái)看，這股重制熱潮仍將持續下去。對于業(yè)界來(lái)說(shuō)，這些老IP可以說(shuō)是取之不盡、用之不竭的寶藏，只要運作得當，不論是從市場(chǎng)受眾的角度來(lái)看，還是從老作品保護的角度來(lái)看，未嘗不是一個(gè)好的選擇。

　　但是我們也要認識到，老的動(dòng)畫(huà)作品大量重制本身也是創(chuàng )作能力不足的表現，即使這些作品確實(shí)有著(zhù)深厚的群眾基礎，對于重制有著(zhù)極高的需求，但是一旦出現毀原作的現象，對于熱愛(ài)該系列的粉絲的傷害也是不可逆的。

　　因此，對于當下這股重制版的熱潮，我們仍然要冷靜看待。（袁蕾/動(dòng)漫評論者）

　　原標題：重制動(dòng)畫(huà)可圈情懷，反作用力道更甚

　　轉自：新京報

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