明星潮牌不能拿冒犯當個(gè)性

　　李晨和潘瑋柏創(chuàng )辦的潮牌，在申請“MLGB”商標時(shí)，先是被商標評審委員會(huì )裁定“含義消極、格調不高”未予批準，在上訴至北京知識產(chǎn)權法院、北京高院后，得到的終審判決結果是“駁回上訴，維持原判”，“MLGB”最終被認定為無(wú)效商標。

　　這是一場(chǎng)跨越3年的商標官司。商標評審委員會(huì )在裁定其不符合商標注冊要求的時(shí)間是2016年，法院給出終審結果是2019年，“MLGB”申請方的“執著(zhù)”程度可見(jiàn)一斑。放在一般企業(yè)那里，會(huì )意識到被商標評審委員拒絕的商標，已經(jīng)很難通過(guò)打官司贏(yíng)回使用權，從而放棄了。

　　通過(guò)在社交媒體以及一些渠道上的宣傳，“MLGB”已經(jīng)有了一定知名度，這是申請方不愿放棄的主要原因。雖然給出了商標是“My Life’s Getting Better”的縮寫(xiě)這個(gè)解釋?zhuān)l(shuí)都知道，這是掩耳盜鈴，改變不了其所謂“縮寫(xiě)版”的臟話(huà)本質(zhì)。商標評審委員會(huì )與法院先后將其駁回，是有著(zhù)足夠理由的，如果一路綠燈通過(guò)，反而是咄咄怪事。

　　在明知“MLGB”有違語(yǔ)言文明的狀況下而去申請商標，已經(jīng)涉嫌“惡意注冊”，如果這還不足以證實(shí)，那么該潮牌同時(shí)申請的“caonima”商標，則很好地說(shuō)明，他們把網(wǎng)絡(luò )上流行的臟話(huà)轉化為商業(yè)收益的目的是明顯的，再怎么高大上的解釋?zhuān)紱](méi)法幫他們遮掩投機取巧、反過(guò)來(lái)想要消費“消費者”的意圖。

　　“理直氣壯”地去打官司，在于申請方錯以為掌握了網(wǎng)絡(luò )潮流與受眾心理，覺(jué)得網(wǎng)友會(huì )站在他們這一邊，甚至會(huì )認為他們的商標被駁回是件挺“委屈”的事。事情恰恰相反，除了極少數的“擁躉”會(huì )支持這種做法，大多數網(wǎng)友都對這兩個(gè)商標抱有反對態(tài)度——在網(wǎng)上用字母縮寫(xiě)來(lái)表達情緒是一回事，把這些字母穿在身上任由別人指指點(diǎn)點(diǎn)是另外一回事。李晨和潘瑋柏恐怕沒(méi)弄清楚網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)豐富、復雜的內涵，只學(xué)會(huì )了魯莽的復制。

　　在網(wǎng)上，使用“MLGB”用于日常交流的網(wǎng)友并不多，尤其是在強調個(gè)人素質(zhì)與尊重個(gè)體的大背景下，無(wú)論是誰(shuí)使用，都避免不了給人留下粗俗的印象。明星們不會(huì )了解，臟話(huà)在傳播的過(guò)程中已經(jīng)被賦予了“公共性”，但也只有被用于公共表達的時(shí)候，它才會(huì )有力量感，而被用于商業(yè)消費行為時(shí)，則很容易造成冒犯，讓人反感。

　　國內明星潮牌的興起，是對國外娛樂(lè )圈的一種仿照。據了解，十大華人明星潮牌中，有8個(gè)是英文標識，這反映出明星潮牌把“國際化”當成了首要印象來(lái)進(jìn)行運營(yíng)，以此迎合年輕人的消費心理。“國際化”以及明星的“個(gè)性化”，是消費者追捧潮牌的兩大理由，但“低俗化”肯定不是，把低俗當個(gè)性，更是對年輕消費群體的一大誤解，是粗暴地把更大范圍的消費者，往狹隘的“極端個(gè)性群體”中驅趕。

　　網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言表達是一種線(xiàn)上行為，有匿名特征，而服裝穿著(zhù)是一種線(xiàn)下行為，是真實(shí)人物的外在形象展現，明星潮牌不能將兩者混為一談，天真地認為那些在網(wǎng)上活躍的網(wǎng)民，到網(wǎng)下依然如故。在網(wǎng)絡(luò )之外的傳統生活情境下，是要對社會(huì )公序良俗有足夠尊重的，是要接受規則約束的，這也是“霸座”事件會(huì )引起軒然大波的原因，因為“霸座”的確破壞了現實(shí)生活里人人都要遵守的秩序。

　　當明星潮牌借助名人影響力，對不雅商標進(jìn)行強力推廣的時(shí)候，一定程度上也算是一種挑戰甚至挑釁。商標評審委員會(huì )與法院的駁回，也因此具有了對申請方的一種保護作用，不排除真正申請成功后，會(huì )因為不喜歡的人太多而對其旗下其他品牌產(chǎn)生壞印象。

　　因此，李晨和潘瑋柏應該給法院寫(xiě)一封感謝信。（韓浩月）

　　原標題：明星潮牌不能拿冒犯當個(gè)性

　　轉自：中國青年報

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