編者按 黨的十九大描畫(huà)了未來(lái)一個(gè)時(shí)期中國改革開(kāi)放和現代化建設的藍圖，對建設社會(huì )主義現代化強國做出了規劃。十九大報告提出，中國特色社會(huì )主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì )主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 作為中國制造的重要組成部分，消費品制造在新時(shí)代社會(huì )主義現代化強國建設中責任重大。更平衡、更充分的發(fā)展，對中國消費品制造業(yè)提出了更高、更嚴的要求。學(xué)習貫徹十九大精神，更好地滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要，在黨的領(lǐng)導下有新作為、新突破，同時(shí)實(shí)現自身新飛躍，已成為全行業(yè)的共識。
黨的十九大報告提出，我國經(jīng)濟已由高速增長(cháng)階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段。
當下，是中國消費品制造業(yè)從大到強推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉型升級的關(guān)鍵階段。黨的十九大報告的精神，對于伴隨改革開(kāi)放不斷發(fā)展壯大的我國傳統制造業(yè)，指明了未來(lái)發(fā)展方向，引領(lǐng)的意義深遠而且重大。
黨的十八大以來(lái)，我國己不再追求高速增長(cháng)，經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)的一個(gè)重要特征就是“換擋”，消費的一個(gè)重要特點(diǎn)就是“升級”。十九大報告對于中國經(jīng)濟新發(fā)展階段表述得非常清晰，目前我國社會(huì )主要矛盾已變化，轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，產(chǎn)能不足不再是中國經(jīng)濟發(fā)展最突出的問(wèn)題，最突出的問(wèn)題是發(fā)展的質(zhì)量還不夠高。
學(xué)習領(lǐng)會(huì )十九大報告精神，從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，必須清醒地認識到，我國傳統消費品制造產(chǎn)業(yè)的整體走勢，與整個(gè)經(jīng)濟發(fā)展的節奏相匹配，產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)進(jìn)步都緊扣著(zhù)市場(chǎng)、消費的脈博，走過(guò)了一條從模仿學(xué)習，到消化吸收，繼而到自主創(chuàng )新的發(fā)展之路。
回看經(jīng)濟高速增長(cháng)時(shí)期，也正是傳統消費品制造產(chǎn)業(yè)的大普及時(shí)期。過(guò)往的消費場(chǎng)景很簡(jiǎn)單，需求對應的是老百姓對擁有初級產(chǎn)品的渴求，滿(mǎn)足先有先用，讓大眾享有享用擺在第一位。這樣的需求傳遞到供給端，對應廠(chǎng)家，最大的目標是追求生產(chǎn)規?；?，最大限度地給人們提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品，滿(mǎn)足先有先用的問(wèn)題。
而到今天，經(jīng)濟發(fā)展不再追求規模、速度，轉型到求質(zhì)量求品味的階段，數量不足已不是傳統消費品制造業(yè)面臨的最突出問(wèn)題，歷經(jīng)排浪式消費普及后，很多消費品加工制造行業(yè)的產(chǎn)能不是少而是過(guò)剩。相對應，普通大眾對傳統消費品的需求，也不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的擁有，而是希望通過(guò)高品質(zhì)的產(chǎn)品改善生活方式、生活質(zhì)量。
在新的時(shí)代，從廠(chǎng)商供給一側來(lái)看，應該把供給從滿(mǎn)足擁有轉到滿(mǎn)足高品質(zhì)，以適應人們生活水平提升后的需求。也就是要通過(guò)質(zhì)量、效率、動(dòng)力的變革來(lái)實(shí)現市場(chǎng)、消費的增長(cháng)，著(zhù)力解決傳統消費品不平衡、不充分的發(fā)展問(wèn)題。
學(xué)習領(lǐng)會(huì )十九大報告精神，從消費層面來(lái)看，透過(guò)市場(chǎng)景像可鮮明地認識到，品牌消費、新興消費正成為新時(shí)代的勃興領(lǐng)域。
消費需求趨向高端化、個(gè)性化，勢頭越來(lái)越明顯，特別當“80后”一代成為消費主力軍后，對高端產(chǎn)品、個(gè)性化產(chǎn)品需求急劇膨脹，新增需求、新興消費不斷涌現。美國老牌的咨詢(xún)公司高盛稱(chēng)，為1億中產(chǎn)階級家庭提供高品質(zhì)服務(wù)，中國市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)口就是家裝市場(chǎng)的爆發(fā)。毫無(wú)疑問(wèn)，新興消費、品牌消費將成為傳統消費品制造產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)下一步著(zhù)力培育的新增長(cháng)點(diǎn)。
盡管消費市場(chǎng)的趨勢會(huì )出現階段性波動(dòng)，或者在某些節點(diǎn)上不同品類(lèi)之間此消彼漲，但品牌消費、新興消費“鐵定”是未來(lái)新動(dòng)能。
具體到消費品細分行業(yè)也是如此。
以家電業(yè)為例，過(guò)去，家電市場(chǎng)不愁賣(mài)，而如今，很多時(shí)候沒(méi)有人買(mǎi)。一方面，大路貨不景氣，另一方面，高精尖少，逐漸崛起的新中產(chǎn)們對老一套的家電“不太買(mǎi)賬”。甚至在近一段時(shí)間，很多人說(shuō)家電業(yè)可能不行了，但實(shí)際上，從行業(yè)年度數據可以看到，每年都說(shuō)家電業(yè)難難難，但數量確實(shí)在減少價(jià)值卻在大幅增長(cháng)。
在品牌消費、新興消費領(lǐng)域，家庭消費升級最新的樣本——“新三大件”正款款走來(lái)。“三大件”是指相對于家庭耐用消費品的時(shí)氅新品，“三大件”在不同歷史時(shí)期有不同指向，在上世紀八十年代是手表、自行車(chē)、縫紉機，上世紀九十年代是電視機、電冰箱、洗衣機，上世紀末是空調器、筆記本、手機。進(jìn)入21世紀，新老三大件加速轉換。
何為“新三大件”?干衣機、洗碗機、智能坐便器。
北方的冬季和南方的潮濕天氣下，衣物難干是許多人生活中切身體會(huì )的一個(gè)痛點(diǎn)。在擁有洗衣機后，干衣機是改善生活品質(zhì)的必須品之一。消費升級的大背景下，國內對干衣機的需求“跳躍”出來(lái)。數據顯示，2017年1至9月份，干衣機線(xiàn)上銷(xiāo)額同比129.7%，銷(xiāo)量同比66.5%；干衣機線(xiàn)下銷(xiāo)額同比126.0%，銷(xiāo)量同比76.7%，成為白電市場(chǎng)的一抹亮色。
成為新寵兒的還有洗碗機。
常年“水土不服”的洗碗機，今年迎來(lái)大爆發(fā)，開(kāi)始站上風(fēng)口。2016年市場(chǎng)零售額達到19.8億元，同比增長(cháng)104.8%;截至2017年8月，洗碗機市場(chǎng)零售額已達24.2億元，超去年全年零售額總量，同比增長(cháng)134.7%。預計2017年洗碗機整體市場(chǎng)的零售額將達到52億元，同比增長(cháng)97%。“新三大件”之一還有智能坐便器。2015年，到日本背馬桶蓋的新聞，讓智能坐便器突然竄紅。自此后，國內智能坐便器市場(chǎng)規模明顯增長(cháng)。2016年，國內智能坐便器市場(chǎng)規模達到310萬(wàn)臺，同比增長(cháng)59%。通過(guò)對1100名現有智能坐便器用戶(hù)的調查發(fā)現：93.4%的受訪(fǎng)者表示，購買(mǎi)的智能坐便器符合自己預期的效果，其中有近30%的受訪(fǎng)者認為智能坐便器使用效果超出了自己預期。
顯而易見(jiàn)，作為社會(huì )消費的中流砥柱，新生代的消費觀(guān)念升級，生活方式改變，需求不斷轉向，對生活品質(zhì)的追求十分強烈，目光正由客廳轉向廚房、衛浴間，從衣帽間轉向美妝室，由基本滿(mǎn)足轉向品味享受。即使是在看上去飽和的某一個(gè)品類(lèi)里面，也存在著(zhù)消費者的剛需。改善生活品質(zhì)的強烈沖動(dòng)，讓用戶(hù)的需求隨之趨向高端化和個(gè)性化，不僅給傳統企業(yè)轉型升級提供了堅實(shí)的需求基礎，也為制造產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展指明了方向。毫無(wú)疑問(wèn)，細分領(lǐng)域深入發(fā)展，打開(kāi)了傳統消費品制造產(chǎn)業(yè)新的空間。
十九大報告指出，新時(shí)代我國社會(huì )主要矛盾是人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民美好生活需要日益廣泛，傳統消費品制造產(chǎn)業(yè)“不斷創(chuàng )造美好生活”責無(wú)旁貸!把握新時(shí)代的新機會(huì )，抓住增長(cháng)潛力大的新領(lǐng)域，抓重點(diǎn)，補短板，強弱項，支持傳統產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端，就能顯著(zhù)增強我國經(jīng)濟質(zhì)量?jì)?yōu)勢。（記者 劉荷清）
轉自：消費日報
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