2018年中國家電行業(yè)三季度報告發(fā)布：整體市場(chǎng)表現不佳

　　日前，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）。中國家用電器研究院副院長(cháng)葛豐亮表示，雖然整體形勢不容樂(lè )觀(guān)，但消費升級的趨勢沒(méi)有改變，未來(lái)市場(chǎng)競爭將更加激烈，對企業(yè)、對市場(chǎng)提出了新的要求和挑戰。

　　內需不足、促銷(xiāo)頻繁導致市場(chǎng)低迷

　　《報告》顯示，2018年三季度中國家電市場(chǎng)整體規模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛等大家電均出現不同程度的下滑，空調市場(chǎng)零售額同比下跌8.7%，冰洗合計下跌2.2.%，廚衛電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌最為嚴重，達到了18.3%。與之對應的是生活電器品類(lèi)出現大幅增長(cháng)，同比達14.8%。

　　具體原因可以從三個(gè)方面來(lái)分析：首先，今年三季度，全國房地產(chǎn)宏觀(guān)調控、限購整體上并未出現松動(dòng)跡象，商品房交付量低于預期，對家電市場(chǎng)的拉動(dòng)能力十分有限；其次，由于上半年促銷(xiāo)節點(diǎn)較多，透支了部分三季度的需求，而下半年兩個(gè)重要的促銷(xiāo)節點(diǎn)“國慶”和“雙11”都在第四季度，部分消費者選擇暫緩購買(mǎi)，從而導致了三季度消費需求的低迷；再者，上半年過(guò)于頻繁的促銷(xiāo)節點(diǎn)導致了部分家電價(jià)格的大幅下行，直接影響了三季度零售額。比如彩電，今年以來(lái)，過(guò)于頻繁的促銷(xiāo)造成了其在產(chǎn)品結構升級時(shí)代，均價(jià)不升反降，不同尺寸價(jià)格下降了15%~20%。

　　品質(zhì)生活引領(lǐng)消費升級

　　品質(zhì)生活升級所帶來(lái)的更新?lián)Q代需求已然成為家電市場(chǎng)新的增長(cháng)動(dòng)力。因此，2018年三季度，雖然市場(chǎng)整體表現較弱，但是，智能、健康、高端家電的市場(chǎng)銷(xiāo)售依然保持了穩步增長(cháng)態(tài)勢。作為實(shí)現舒適生活的重要工具和手段，智能家電的滲透率得到了穩步提升。以彩電為例，2018年三季度智能電視份額占比已經(jīng)達到96%，開(kāi)啟真正意義上的智能化時(shí)代；空調產(chǎn)品雖然智能化較晚，但增長(cháng)速度十分驚人，第三季度線(xiàn)上零售額占比已經(jīng)超過(guò)了一半。

　　同時(shí)，隨著(zhù)收入水平的不斷上漲，越來(lái)越多的消費者不再單一追求低價(jià)，而是更加傾向于選擇功能強、性能好、用戶(hù)體驗性更佳的高端家電產(chǎn)品。今年三季度，大尺寸電視，大容量冰箱、洗衣機、熱水器等，成為了當之無(wú)愧的市場(chǎng)熱點(diǎn)。這些產(chǎn)品市場(chǎng)占比的提升，是基于消費者對美好、舒適生活的追求，也是基于家電企業(yè)升級轉型的突破，家電高端化已然成為消費者和企業(yè)的共同選擇。

　　此外，健康、便利已經(jīng)成為全新的消費標簽。以干衣機為例，隨著(zhù)更多居民健康意識的提高，源于西方的干衣機正在迅速融入國內。今年第三季度實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下的全面增長(cháng)，其中，獨立式干衣機線(xiàn)上零售額同比增長(cháng)100%，線(xiàn)下也有近50%的增長(cháng)。而洗烘一體機線(xiàn)上零售額同比增長(cháng)40%，線(xiàn)下同比增長(cháng)也達到30%。但是，無(wú)論是獨立式干洗衣還是洗烘一體機，均是線(xiàn)下市場(chǎng)占比高于線(xiàn)上。8kg獨立式干衣機線(xiàn)下份額占比達12%，超過(guò)線(xiàn)上的10%；10kg洗烘一體洗衣機在線(xiàn)下的份額占比更是高達17%，是線(xiàn)上的近3倍。這意味著(zhù)，在新品類(lèi)推廣上，能夠讓消費者親身體驗的線(xiàn)下市場(chǎng)更能激發(fā)購買(mǎi)熱情。

　　新的生活方式帶來(lái)的新增需求，也極大推動(dòng)了生活家電市場(chǎng)崛起。在整體表現不佳的三季度市場(chǎng)，生活家電成為了一抹亮色。2018年三季度，生活家電市場(chǎng)規模達到了260億元，同比增長(cháng)14.8%。個(gè)性化、新穎的小家電產(chǎn)品開(kāi)始受寵，專(zhuān)注某些產(chǎn)品的小而美的品牌在消費者中擁有了較高的知名度和影響力。在品類(lèi)上，豆漿機、電風(fēng)扇、電熨斗、電動(dòng)剃須刀等進(jìn)入市場(chǎng)多年的生活電器產(chǎn)品已經(jīng)擁有較大基礎，因此增速較為放緩；而電餅鐺、電壓力鍋、電飯煲、攪拌機、吸塵器、咖啡機、加濕器、除濕機等生活電器的增速依然較快。

　　全渠道布局優(yōu)勢凸顯

　　渠道表現上，2018年三季度，線(xiàn)上線(xiàn)下可謂是冰與火的真實(shí)對照?！秷蟾妗凤@示，三季度家電線(xiàn)上市場(chǎng)迎來(lái)領(lǐng)跑賽季，線(xiàn)上市場(chǎng)規模達到615億元，同比增長(cháng)達到15.4%，除彩電以外，各品類(lèi)家電在線(xiàn)上市場(chǎng)均呈現正向增長(cháng)的態(tài)勢。

　　線(xiàn)下市場(chǎng)則未能延續上半年的平穩走勢，跌幅達到13.6%，且是全品類(lèi)均呈現下跌態(tài)勢。不過(guò)，線(xiàn)下渠道作為家電市場(chǎng)主要支撐的地位并未改變。目前家電線(xiàn)下市場(chǎng)占整體比重依然高達66%。

　　這意味著(zhù)對于家電產(chǎn)品來(lái)講，線(xiàn)下市場(chǎng)依然是消費者極為重要的購買(mǎi)渠道，未來(lái)實(shí)體店的轉型方向將是更加注重用戶(hù)體驗，加強互動(dòng)，提供精細化、個(gè)性化的服務(wù)。（記者 張曉航）

　　轉自：中國質(zhì)量報

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