目前，國內家電產(chǎn)品不斷推陳出新，OLED柔性電視、8K高清電視、智能冰箱等引人注目，家電市場(chǎng)新品不斷，競爭升溫。
而在過(guò)去的一年，我國家電市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，市場(chǎng)下行壓力加劇，給家電行業(yè)造成了不小的沖擊。
中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2018年我國家電市場(chǎng)規模達8104億元，同比小幅增長(cháng)1.9%，顯示出家電市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，行業(yè)發(fā)展面臨“天花板”。
在2019年中國家電及消費電子博覽會(huì )上，AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)等新概念或場(chǎng)景隨處可見(jiàn)，在這樣的新風(fēng)潮下，中國家電行業(yè)品牌又該如何把握這一機遇？
帶動(dòng)巨大新增市場(chǎng)
今年年初，國家發(fā)展改革委等十部委聯(lián)合下發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費平穩增長(cháng)促進(jìn)形成強大國內市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》。國家發(fā)展改革委綜合司巡視員劉宇南在1月29日的相關(guān)新聞發(fā)布會(huì )中稱(chēng)，拉動(dòng)家電消費是促進(jìn)商品消費的一個(gè)重要抓手。
節能、智能和超高清成為這輪家電市場(chǎng)刺激政策的關(guān)鍵詞。方案指出，支持綠色、智能家電銷(xiāo)售。有條件的地方可對產(chǎn)業(yè)鏈條長(cháng)、帶動(dòng)系數大、節能減排協(xié)同效應明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷(xiāo)售，給予消費者適當補貼。此外，有條件的地方可對消費者交售舊家電(冰箱、洗衣機、空調、電視機、抽油煙機、熱水器、灶具、計算機)并購買(mǎi)新家電產(chǎn)品給予適當補貼，推動(dòng)高質(zhì)量新產(chǎn)品銷(xiāo)售。
行業(yè)人士分析，據測算若該政策在全國推廣，在2019年至2021年期間，預計就可以增加1.5億臺高效節能智能家電的銷(xiāo)售，拉動(dòng)消費約7000億元。
劉宇南也在發(fā)布會(huì )中援引數據稱(chēng)，根據統計來(lái)看，2018年家電消費占限額以上社會(huì )消費品零售總額的比重位列第五位?？偭可峡?，我國現在已經(jīng)是世界上最大的家電生產(chǎn)和銷(xiāo)售的大國，2017年，空調、冰箱、洗衣機、平板電視的內銷(xiāo)量大概是2.3億臺，銷(xiāo)售額接近8000億元。
據工業(yè)和信息化部賽迪研究院于2月25日發(fā)布的《2018家電網(wǎng)購分析報告》顯示，2018年線(xiàn)上家電產(chǎn)品加速趨向中高端，高客單價(jià)的高端產(chǎn)品越來(lái)越受消費者青睞。家電網(wǎng)購市場(chǎng)3000元以上產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占比，從2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，漲幅逐年遞增。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家、家電/IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師梁振鵬向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)道，總體來(lái)說(shuō)，優(yōu)先扶持超高清視頻產(chǎn)品、節能環(huán)保、健康高端的家用電器，家電業(yè)總體來(lái)說(shuō)是好事情，可以促進(jìn)中國家電行業(yè)的轉型升級、技術(shù)升級，使得家電企業(yè)把更多的精力放在高端、綠色、環(huán)保、健康理念上。
家電行業(yè)資深觀(guān)察人士劉步塵向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，目前中國家電行業(yè)最關(guān)鍵的問(wèn)題是盡快開(kāi)辟?lài)H市場(chǎng)。未來(lái)要努力提升國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，打造出更多有國際影響力的家電品牌。
智能化發(fā)展趨勢
家電行業(yè)的智能化風(fēng)潮在進(jìn)入2017年后愈演愈烈，無(wú)論是傳統的黑電、白電還是近年來(lái)發(fā)展迅猛的廚電，均不同程度地加入智能化元素。
節能、智能以及超高清也正是家電行業(yè)目前的發(fā)力方向，國美方面表示，目前彩電品類(lèi)中智能彩電占比可達到95%。冰箱和洗衣機高能效商品占比也達到95%。
奧維云網(wǎng)的監測數據顯示，2018年1-4月智能電視線(xiàn)上市場(chǎng)的零售額滲透率已經(jīng)接近95%，智能化普及已基本完成；冰箱、洗衣機、空調幾大類(lèi)傳統家電智能化占比已經(jīng)達到23.6%、39.4%和61%。
銷(xiāo)售數據也非?？捎^(guān)。以2018年的家電網(wǎng)購數據為例，各家電品類(lèi)中銷(xiāo)量增長(cháng)最快的幾乎都是高端產(chǎn)品，比如彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長(cháng)了124%和225%，一級能效空調增長(cháng)了150%，10公斤以上大容積洗衣機增長(cháng)了334%，5000元以上洗碗機的漲幅為133%。
業(yè)內分析稱(chēng)，整體來(lái)看，家電行業(yè)正處在產(chǎn)業(yè)升級轉型的關(guān)鍵時(shí)刻。把舊的、效率低下的經(jīng)銷(xiāo)商淘汰出家電行業(yè)的隊伍，布局更好的、智能化的產(chǎn)品，這是家電行業(yè)供給側結構性改革的必經(jīng)之路。
工信部電子信息司消費電子處處長(cháng)曲曉杰此前在中國智能顯示與創(chuàng )新應用產(chǎn)業(yè)大會(huì )上的發(fā)言中也稱(chēng)，2019年將推進(jìn)用5G技術(shù)傳播4K內容的工作，4K超高清視頻用戶(hù)預期到2022年能夠達到2億戶(hù)。
中研普華研究員揭小蘭向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)道，目前綠色、智能、健康已經(jīng)不只是一個(gè)行業(yè)的趨勢，家電作為人們日常生活中必要的產(chǎn)品，能體現人們的生活質(zhì)量。過(guò)去人們只是追求物質(zhì)，隨著(zhù)人們生活水平的提高，現在的人們更加追求一個(gè)更高階段的水平，也就是技術(shù)和精神方面的享受，這不僅是家電行業(yè)的趨勢，整個(gè)行業(yè)大環(huán)境都是這種趨勢。
梁振鵬說(shuō)道，和智能家居相融合的智慧家庭，智能家居相融合的家電產(chǎn)品，會(huì )越來(lái)越受到高端消費者的青睞，中國消費者的收入在快速增長(cháng)，高端市場(chǎng)的需求也在增長(cháng)，越來(lái)越多的家電產(chǎn)品從原來(lái)的滿(mǎn)足消費者的最基本的功能性需求，變成了品質(zhì)性消費，給消費者帶來(lái)更好的體驗。
國產(chǎn)品牌如何發(fā)力
全國家用電器工業(yè)信息中心數據顯示，空調、冰箱、洗衣機線(xiàn)下市場(chǎng)前三位、前五位、前十位品牌的市場(chǎng)份額都呈擴大趨勢。
業(yè)內認為，隨著(zhù)品質(zhì)消費理念深入人心，消費者越來(lái)越傾向選購知名度高、服務(wù)口碑好的品牌；小品牌日益邊緣化，甚至被淘汰。在大環(huán)境的沖擊下，淘汰掉一部分品牌或企業(yè)成為家電行業(yè)的必然選擇，家電行業(yè)必將迎來(lái)一輪大洗牌。
劉步塵表示，對于家電廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，不僅要做出更優(yōu)秀的產(chǎn)品，也需要淘汰低質(zhì)量落后的產(chǎn)品。目前市場(chǎng)下行壓力大，行業(yè)洗牌加速，整個(gè)家電行業(yè)從之前的增量市場(chǎng)演變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，這是一個(gè)必然趨勢。這就意味著(zhù)“有的人有飯吃，有的人沒(méi)飯吃”。
他表示，未來(lái)中小品牌壓力更大，不過(guò)，如果這類(lèi)企業(yè)能把某一款或某幾款產(chǎn)品做到極致，也可以在市場(chǎng)中站穩腳跟。
揭小蘭認為，2019年國家相關(guān)政策逐漸向綠色、智能家電產(chǎn)品傾斜，將大大促進(jìn)釋放家電產(chǎn)品更新需求，家電企業(yè)唯有持續創(chuàng )新，加快產(chǎn)品升級步伐，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中贏(yíng)得先機。
梁振鵬表示，高端消費者都希望有高端產(chǎn)品的出現，所以高端市場(chǎng)現在在蓬勃發(fā)展。未來(lái)，國產(chǎn)家電品牌在產(chǎn)品研發(fā)上，應該更加注重外觀(guān)、造型、款式的時(shí)尚化，工藝、品質(zhì)的精細和高端，以及其智能化水平。
值得注意的是，2018年我國B(niǎo)2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)(含移動(dòng)端)規模達到5765億元，同比增長(cháng)17.51%。隨著(zhù)電商巨頭不斷探索創(chuàng )新，從產(chǎn)品到服務(wù)的各環(huán)節都進(jìn)行創(chuàng )新，推動(dòng)了家電網(wǎng)購市場(chǎng)的兩位數增長(cháng)和良性發(fā)展。京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺“內外兼修”，促進(jìn)了家電網(wǎng)購市場(chǎng)的良性發(fā)展。
此外，劉步塵認為，家電行業(yè)有很多細分領(lǐng)域，未來(lái)國家應該在這些方面引導并制定標準，同時(shí)，營(yíng)造一個(gè)公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)國內家電行業(yè)的整體發(fā)展。（記者 趙碧）
轉自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報
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