近日，國家食品藥品監管總局辦公廳印發(fā)食藥監總局食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作實(shí)施方案，其中將食品和保健食品標簽虛假標識聲稱(chēng)行為作為一項重點(diǎn)整治內容。
在保健食品虛假宣傳中，有一類(lèi)最為突出，即形形色色的虛假健康信息，其中既有夸大其詞的虛假醫療、保健食品廣告，也有各種冠以專(zhuān)家說(shuō)法之名的偽科學(xué)，可謂害人不淺。治理虛假宣傳必須抓住要害，虛假健康信息傳播的“七寸”在哪兒？《法制日報》記者對此進(jìn)行了調查。
隨著(zhù)信息傳播渠道日趨多元，人們在生活中遇到虛假健康信息的情況逐漸增多。
不久前，國家衛生計生委印發(fā)了《國家衛生計生委辦公廳關(guān)于加強健康教育信息服務(wù)管理的通知》，要求加大健康信息供給服務(wù)力度，規范健康教育信息生成與傳播，加強健康教育信息監管，提升健康教育虛假信息處置力度。
《法制日報》記者調查發(fā)現，虛假健康信息成因復雜，對人們生活的危害逐漸增大。
虛假醫療廣告挖坑不淺
今年暑期，一名叫劉洪斌(有時(shí)稱(chēng)為劉洪濱、劉洪彬)的老太太“紅”遍大江南北。
據相關(guān)媒體報道，“頂著(zhù)各種不同頭銜的所謂專(zhuān)家‘劉洪斌’從2014年開(kāi)始出現在各大衛視”。
現居住于上海市閔行區從事傳媒行業(yè)的徐女士對媒體上的各類(lèi)虛假醫療健康信息有自己的看法。
“如果你還有閱讀的習慣就會(huì )發(fā)現，一些地方的小紙媒每天都會(huì )有不下4種醫藥廣告。”徐女士說(shuō)，“白癜風(fēng)可以治、癌癥可以治、牛皮癬可以治，什么都可以治，甚至藥到病除。很多親戚朋友會(huì )問(wèn)我這些信息是真的嗎？廣告上的信息不需要審核的嗎？我每次都會(huì )告訴他們不是這樣的，然而現實(shí)狀況很復雜”。
據徐女士介紹，醫療廣告必須經(jīng)過(guò)出版方有廣告審核資質(zhì)的專(zhuān)人審核。包括藥品及醫療器械在內的醫療廣告都不得含有夸大療效、保證治愈等類(lèi)似詞語(yǔ)，不能用學(xué)術(shù)機構、醫療機構或者醫生患者等作為形象代言。麻醉藥品、毒性藥品等類(lèi)型不得刊登廣告。廣告投放方必須提供醫療有關(guān)的正規證件執照，否則不得刊登等。“這些在相關(guān)法律法規中都有明確規定”。
“有些地方小媒體之所以投放這么多醫療保健廣告，也有現實(shí)的無(wú)奈。”徐女士告訴記者，“醫療廣告向來(lái)都是廣告大戶(hù)，不管是報紙還是雜志，對于這樣的廣告也很頭疼。登或者不登都是在博弈中取舍。如果廣告方能夠提供相關(guān)資質(zhì)，并且樂(lè )意配合審核人員改動(dòng)相關(guān)用詞，打個(gè)擦邊球什么的，大家都很樂(lè )意接這樣的廣告。”
“但是通常碰到的情況是，廣告方只能提供最基本的保證，而且都堅持用那種很聳人聽(tīng)聞的標題。對于這種醫療廣告，大的媒體一般不會(huì )登，但有些小的媒體就會(huì )睜一只眼閉一只眼，只要不是太過(guò)分就好。等到有人來(lái)投訴了，再撤下來(lái)。雖然大家都知道醫療廣告很多都是虛假的，但真正投訴媒體并不算多，但難免還是有人會(huì )因此上當受騙。”徐女士說(shuō)。
不久前，國家工商行政管理總局通報15個(gè)虛假廣告案例，其中12個(gè)為虛假保健品和藥品廣告。
徐女士的一名親戚曾患白癜風(fēng)，專(zhuān)業(yè)的三級甲等醫院的醫生告訴他，這個(gè)病只能抑制，很難完全治愈。不過(guò)，這名親戚從媒體上看到很多治療白癜風(fēng)的廣告后，想嘗試一下。
徐女士對記者說(shuō)，“親戚看到能治愈的廣告后就信以為真，別人勸他，他就會(huì )說(shuō)‘廣告都登了，怎么會(huì )是騙人的？要是騙人的，這醫院怎么能生存這么久’?最后，親戚還是去了，但現在依舊沒(méi)有治好。因此，對于虛假醫療廣告來(lái)說(shuō)，大家還是要提高警惕意識和科學(xué)素養，全面禁止并不現實(shí)”。
求醫心切易相信“偽科學(xué)”
智能手機的日益普及，也為虛假健康信息傳播提供了渠道。
家住江西省南昌市的劉先生是一名普通的公務(wù)員，他最近為手機上五花八門(mén)的健康信息感到煩心。
“最近這段時(shí)間也不知是怎么了，爸媽特別相信微信上一些來(lái)歷不明公眾號的醫療保健信息，并且還在朋友圈、親戚群中廣為轉發(fā)，甚至在日常生活中還真按這些保健信息去做。”劉先生說(shuō)，“父母不僅不聽(tīng)兒女的勸告，相反還認為我們不懂醫療保健常識，不懂科學(xué)。雖然我知道父母是為我們操心，但真的很想讓他們看得清楚一點(diǎn)，也很擔心一些所謂的‘健康飲食’或者‘江湖偏方’會(huì )對他們的身體造成危害。”
劉先生告訴記者，隨著(zhù)物質(zhì)生活質(zhì)量的提高，長(cháng)輩越來(lái)越注重養生、注重身體健康。然而，長(cháng)輩使用智能手機時(shí)間不算長(cháng)，又容易以傳統的思維方式去看待一些信息，喜歡盲目而熱心地分享，三人成虎，造成和加劇了這種情況。“虛假健康信息害死人。你相信并轉發(fā)虛假健康信息，可能就出現在鄰居另一個(gè)長(cháng)輩的朋友圈里。何況有的虛假健康信息是徹頭徹尾的偽科學(xué)，不但完全不靠譜，甚至可能會(huì )傷身體、害家人，這就更不能坐視不理”。
對于當前生活中形形色色的虛假健康信息，山西省太原市第三人民醫院的楊大夫對記者談了自己的看法。
楊大夫告訴記者，追求健康是心之所向，也是一種責任。隨著(zhù)社會(huì )、經(jīng)濟、科學(xué)技術(shù)各方面快速發(fā)展，健康問(wèn)題越來(lái)越引發(fā)人們關(guān)注。但局限于醫療大環(huán)境、醫療水平以及全民對疾病的認識程度不同，許多慢性病、勞損性疾病通常并不符合人們的常識性認知，常常是難以徹底治愈的。
“例如，骨關(guān)節炎是一種以關(guān)節軟骨變性、破壞、骨質(zhì)增生為特征的慢性關(guān)節病，多發(fā)于膝、手指、頸椎、腰椎部位，基于目前醫療水平，徹底治愈的可能性偏小，臨床主要以緩解疼痛為目的，使其盡可能不影響平時(shí)生活質(zhì)量。”楊大夫告訴記者，“有的患者求醫心切，苛求根治，加上社會(huì )環(huán)境經(jīng)濟利益的驅動(dòng)，醫療保健機制、監管力度等各方面的原因導致了虛假醫療、醫藥信息的滋生。”
在楊大夫看來(lái)，被媒體曝光的神醫“劉洪斌”是一個(gè)比較典型的例子。“劉洪斌頂著(zhù)多個(gè)頭銜，有些患者因求醫心切的心理導致其盲目接受、嘗試。就虛假健康信息最大的危害來(lái)講，經(jīng)濟損失還是其次，關(guān)鍵是一些藥物進(jìn)入不同的個(gè)體，會(huì )因人而異產(chǎn)生一系列的反應和副作用，嚴重者甚至危及生命”。
“類(lèi)似這種不切實(shí)際、夸大其詞的醫療保健信息還有不少。全民健康是大的發(fā)展趨勢，希望相關(guān)法律法規能夠進(jìn)一步完善；工商、醫藥監管部門(mén)嚴把審批關(guān)，增加監管力度；基本醫療服務(wù)水平提升；從源頭上切斷醫療信息背后的利益鏈；相關(guān)改革措施和制度設計傾向于公共醫療衛生保??；從健康宣傳方面提高人們對疾病的認識；最終形成一條健康的醫療保健鏈條，促進(jìn)社會(huì )醫療健康信息的良性傳播。”楊大夫說(shuō)。（杜曉 馮一帆）
轉自：法制日報
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