旅游“夜經(jīng)濟”面臨供需失衡難題

　　市場(chǎng)需求激增，企業(yè)卻供給不足，被稱(chēng)為黃金4小時(shí)的旅游夜經(jīng)濟面臨供需失衡難題。3月14日，中國旅游研究院聯(lián)合多個(gè)部門(mén)和機構發(fā)布了夜間旅游系列研究報告。報告顯示，僅今年春節期間，夜間消費占消費總額比重就接近三成，而夜游消費又占了夜間消費的三成。不過(guò)，目前我國夜間旅游供給仍明顯存在供不應求及供需不匹配等問(wèn)題。業(yè)內普遍認為，之所以各企業(yè)、景區對于夜游產(chǎn)品的投入相對謹慎，主要是因為夜游安全、照明設施等基礎設施、機制保障投入相對較高，但客流、收入卻不如日間旅游穩定，而且還受限于目的地的軟硬件基礎條件，因此多數企業(yè)在該領(lǐng)域產(chǎn)品開(kāi)發(fā)節奏相對較慢。

　　方興未艾

　　“專(zhuān)項調查數據表明，當前我國游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經(jīng)歷。”中國旅游研究院院長(cháng)戴斌表示，近年來(lái)，夜間旅游消費數據保持著(zhù)穩步增長(cháng)態(tài)勢。

　　據中國旅游研究院旅游經(jīng)濟實(shí)驗室助理研究員張佳儀介紹，數據顯示，僅2019年春節假期期間，國內夜間消費的總額、筆數就分別占到了總消費的28.5%、25.7%，而在夜間消費中，夜間旅游消費占比又達到了約三成，“夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場(chǎng)的重要組成部分。”張佳儀告訴北京商報記者，現階段，我國游客國內旅游的平均時(shí)長(cháng)在3天左右，人均停留時(shí)間為2.03晚，隨著(zhù)旅游消費需求日趨多元，夜游已經(jīng)開(kāi)始逐步釋放頗為“可觀(guān)”的市場(chǎng)潛力。

　　實(shí)際上，夜間旅游的概念在國內興起時(shí)間不長(cháng)。中國旅游研究所夜間旅游課題組成員趙一靜介紹，狹義來(lái)看，游客利用18:00以后的閑暇時(shí)間在目的地進(jìn)行體驗活動(dòng)都可以稱(chēng)作夜間旅游。而戴斌則進(jìn)一步表示，目前行業(yè)內普遍形成了“黃金四小時(shí)”這一對夜間旅游時(shí)段的認知，即每日18:00-22:00，“對于越來(lái)越多追求異地生活方式深度體驗的游客而言，這一時(shí)段其實(shí)已經(jīng)成為了他們旅游消費的高峰期。”戴斌表示。

　　“具體來(lái)說(shuō)，夜間旅游主要是夜景觀(guān)光旅游、夜間節事旅游、夜間文化藝術(shù)休閑游、夜間演藝體驗游、街區夜游、景區夜游六種。”趙一靜直言，調研結果顯示，夜間旅游的發(fā)展能夠有效推動(dòng)目的地延長(cháng)游客停留時(shí)間、刺激當地旅游消費、活化商圈。雖然旅游業(yè)對于夜間旅游前景整體都頗為樂(lè )觀(guān)，但報告也提出，目前夜間旅游存在供給不足、供需不匹配等問(wèn)題，夜間旅游尚處于市場(chǎng)導入期和產(chǎn)業(yè)培育期。

　　供給缺位

　　“有71%以上的受訪(fǎng)企業(yè)預計，未來(lái)我國的夜間旅游市場(chǎng)需求將持續旺盛。”張佳儀介紹，但在此背景下，供給端參與調研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類(lèi)僅占全部旅游產(chǎn)品的30%以下，還有79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入占企業(yè)總收入比重不足30%。

　　報告進(jìn)一步提出，專(zhuān)項調查數據顯示，參與調研的旅游企業(yè)中，夜游產(chǎn)品投資規模在5%以下的企業(yè)占比23%，投資規模在6%-10%的企業(yè)占比28%，投資規模在10%-20%的企業(yè)占比26%，投資規模超過(guò)30%的企業(yè)占22%。其中，分別有超過(guò)三成的企業(yè)選擇了更“穩妥”的投資方式，即有30.7%的受訪(fǎng)企業(yè)更傾向于與政府合作投資夜間旅游產(chǎn)品，有32.6%的企業(yè)愿意與國內其他企業(yè)合作投資，這兩項占比遠超愿意獨資的企業(yè)比例。對此，有專(zhuān)家直言，可見(jiàn)，旅游企業(yè)整體對于夜間旅游產(chǎn)品的投入還是相對謹慎的。

　　“從夜游產(chǎn)品的供給側角度看，現階段，我國旅游企業(yè)的夜游領(lǐng)域投資、產(chǎn)品供給數量和盈利水平等均較白天旅游產(chǎn)品有很大差距。”張佳儀告訴北京商報記者。中國旅游研究院副研究員吳麗云提出，雖然現在我國已經(jīng)有不少企業(yè)開(kāi)始入局夜間旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)了一些相對成熟的夜市街區、夜間演藝等產(chǎn)品，但是當期市場(chǎng)上還缺少對于目的地城市的綜合性夜游產(chǎn)品的打造。“市面上已有的夜間旅游產(chǎn)品往往是單體形式的，不成系列、沒(méi)有形成綜合效應，對當地消費和市場(chǎng)的帶動(dòng)作用也就相對有限，整體占當地旅游市場(chǎng)規模也就很難與日間產(chǎn)品‘抗衡’。”吳麗云直言。

　　尚處謹慎期

　　在張佳儀看來(lái)，之所以旅游企業(yè)看好卻又遲遲不肯大舉進(jìn)軍夜游市場(chǎng)，與夜間旅游本身市場(chǎng)規模、客流不夠穩定有密切關(guān)系，“這一新興業(yè)態(tài)正處于起步階段，而且，目前我國各地能夠支撐夜游的軟硬件基礎有著(zhù)明顯的差距，夜間旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)又十分受目的地城市基礎條件限制，所以旅游企業(yè)投資普遍相對謹慎。”張佳儀表示，現在，市面上大量夜間旅游產(chǎn)品供給并非旅游企業(yè)提供的，比如在目的地就餐、看電影、去劇院等，而這些服務(wù)設施主要是面對包括當地居民在內的更廣闊消費群體的。

　　報告也提出，目前夜間旅游消費的發(fā)展也受制于安全、交通等因素的限制。數據顯示，49.4%的受訪(fǎng)者認為夜間旅游安全問(wèn)題是夜游消費的痛點(diǎn)；38.8%的人認為，由于白天行程安排相對較滿(mǎn)，旅游產(chǎn)品普遍對白天、夜間行程安排不均衡，因此，為更好地休息、優(yōu)先保障日間旅游只能犧牲夜間旅游。還有25.8%的受訪(fǎng)者認為交通不便也是限制夜游消費發(fā)展的主要因素。

　　“不過(guò)，整體來(lái)看，未來(lái)夜間旅游還是有著(zhù)明確的投資熱點(diǎn)，有25.6%的受訪(fǎng)企業(yè)愿意投資休閑設施和休閑氛圍相關(guān)的產(chǎn)品，有22.5%的企業(yè)希望側重于美食和夜市，還有21.2%和18.4%的企業(yè)想要投資夜間體驗活動(dòng)和夜間表演/演藝。”張佳儀表示。

　　戴斌認為，加快投資研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，是緩解夜間旅游供需矛盾的有效途徑，“景觀(guān)之上是生活，不能一提及夜間旅游就直指山水實(shí)景演出和大型主題公園，應在充分挖掘本地居民的夜間休閑資源、場(chǎng)所和項目的基礎上，讓游客參與進(jìn)來(lái)，擴大消費基礎。像蘇州的評彈表演、北京的老舍茶館、上海的彩虹合唱團、東北二人轉等，都可以為游客所共享。”（蔣夢(mèng)惟）

　　原標題：旅游“夜經(jīng)濟”面臨供需失衡難題

　　轉自：北京商報

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